FAVOR DE TOCAR

La información es la clave para muchas cosas, pero en el caso de una enfermedad como el cáncer de mama, la información representa tu mejor aliado. Si todas las mujeres supiéramos el riesgo que corremos solamente por serlo. Si todas tuviéramos la humildad de creer que también a nosotros nos puede pasar, la realidad del cáncer de mama en México seria otra. Aún cuando hay gran desinformación -y hasta confusión sobre los métodos de detección oportuna en nuestro país-, el 80% de los casos de cáncer de mama son detectados por las mismas mujeres que lo padecen. El problema es que este descubrimiento se realiza en etapas III o IV, es decir en etapas avanzadas, cuando las posibilidades de sobrevivir son menores, al mismo tiempo que los tratamientos más costosos e invasivos.

Lo que debemos lograr ahora es que este porcentaje de mujeres descubra la enfermedad cuando el tumor mide menos de 2 centímetros, es decir, en etapa temprana. Solo así vamos a reducir el número de muertes por esta neoplasia.

La autoexploración es uno de los métodos más eficientes para detectar una bolita en el seno. Esta práctica, sin embargo, debe de ser acompañada por una exploración clínica anual a partir de los 25 años y una mastografía anual a partir de los 40 años.

La difusión sobre la importancia de estos estudios de diagnóstico, de los riesgos no modificables (genética) y aquellos que son modificables (estilo de vida), comprenden el contenido de nuestras campañas de información y de forma particular la importancia de la autoexploración mamaria en el caso de FAVOR DE TOCAR.

Tal es el caso de la más reciente temporada de la campaña, la cual lanzamos en colaboración con la Panadería Rosetta y la agencia de relaciones públicas Lenom con gran éxito tanto en alcance, como en engagement social. La unión de las tres fuerzas de sectores completamente distintos, hizo que alcanzáramos más de 32 millones de exposiciones del mensaje clave de la importancia de la autoexploración mamaria como método para una detección oportuna del cáncer de mama.

Esta campaña ha caminado de la mano de un mensaje no menos importante “Favor de Apoyar” que va dirigido a los hombres, para que conozcan la importancia de saber “estar” y “acompañar” a la mujer en vías de tratamiento. Favor de Tocar es la campaña estrella de Fundación CIMA desde hace más de una década y ha sido expuesta en medios publicitarios externos (callejeros), en medios impresos, radiofónicos y televisivos a lo largo de la República.